Skoda e la pubblicità-litote
«Ma così non la compra nessuno!», replica mio nipote al mio sguardo estasiato dalla nuova pubblicità della Skoda. Non gli piace che la casa automobilistica elenchi in uno spot tutti i motivi per cui non acquistare una loro macchina, per poi tentare di vanificare ogni obiezione possibile con l’headline “Le scuse sono finite”.
Io invece la trovo geniale, questa pubblicità-litote. Questo dire positivo negando il suo contrario.
Le scuse per non comprare una Skoda sono tutte elencate a metà pagina. Ognuna di essa è associata ad una cartaccia accartocciata e poi abbandonata sul marciapiede oppure ammucchiata in un cestino della spazzatura. Zero appeal, già vista, banale, pochi optional, è old style, solito design, non mi convince, né carne né pesce, troppo quadrata, è poco elegante, sembra un’auto dell’Est e – più banalmente – boh, non si intona al mio abito, cosa diranno i vicini? sono alcuni tra i motivi che spesso, effettivamente, stanno alla base del mancato acquisto di una Skoda. Chi almeno una volta nella vita, entrando dal concessionario, non ha detto qualcosa di simile davanti ad un’auto della casa tedesca?
La Skoda tenta ora di superare i luoghi comuni con una campagna pubblicitaria che, puntando su tutto il negativo possibile, cerca di rovesciare la medaglia. Riuscirà nell’impresa?
